随着抖音广告投放的不断升级，广告主们对于巨量引擎和巨量千川的区别越发关注。这两者的最大差异在于其转化目标的不同，为了更好地理解和选择适合自身业务的广告形式，让我们一起探讨一下这两者的独特之处。
一、巨量引擎广告投放
巨量引擎广告投放主要针对B端客户，适用于需要获取客户电话、线下成交的业务场景，如教培、机械加盟、生活美容、批发和家政等。该广告形式的渠道特点如下：
1. 人群广泛涵盖
受众人群涵盖一线、二线、三线、四线城市，使得广告能够在更广泛的区域得到覆盖。
2. 算法成熟，用户量大
巨量引擎渠道具备成熟的算法和庞大的用户量，APP的日活跃用户也相对较高，为广告主提供了广阔的曝光机会。
3. 竞争激烈，对素材要求高
然而，由于竞争激烈，对于账户素材的要求相对较高，小预算账户可能面临起量难度。
4. 高级智能渠道
作为高级智能渠道，巨量引擎允许通投，依靠基础定向，并通过创意和智能出价实现系统自动寻找目标人群。
投放核心要素
在进行巨量引擎广告投放时，素材创意是关键的要素，对于广告的起量和转化成本直接产生影响。同时，账户、页面、出价、创意标签、定向方式等也需要广告主重点关注，这些因素将直接影响最终的投放效果。
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二、巨量千川广告投放
巨量千川广告投放主要面向电商商家，适用于通过抖音小店平台直接卖货的场景，包括直播间、图文卖货和小黄车等形式。以下三种情况适合投放巨量千川：
1. 自然推荐不稳定
当自然流量主导的直播间面临流量结构不稳定的情况，巨量千川的投放可以为团队提供稳定的流量供给，帮助直播间稳定转化率和营业额。
2. 冷启动难度大
对于那些不喜欢低价起号、希望规避野路子玩法的广告主，而平播起号难度较大的情况下，巨量千川的投放成为一个快速起号的选择，节省时间、降低耗费。
3. 无法找到精准人群
在细分小众品类，类目非常精准且窄的情况下，很难匹配到精准的人群。巨量千川的投放能够帮助广告主更精准地找到目标用户，尤其对于某些特定年龄、城市等细分人群。
总体而言，巨量引擎和巨量千川在广告投放中各具特色，广告主需要根据自身业务需求和目标人群的特征进行合理选择。同时，无论选择哪种广告形式，都需要在素材创意、账户管理和定向方式等方面下足功夫，以取得更好的广告效果。