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近两年来，社交领域已经鲜少有让人眼前一亮的新品了，一窝蜂的跟风成为常态：一窝蜂地匿名，一窝蜂地做直播，现在又是一窝蜂地“翻牌子”。最近，连陌生社交的大佬陌陌也跟风做起了“翻牌子”，还用了个跟same神似的icon，山寨意味令人惊呼醉了。喜欢右滑不喜欢左滑，互相都喜欢才能开聊……这种源于美国tinder的配对游戏眼下已经玩烂了。
向右、向右、向右……在寂寞空虚的夜里，在异乡宾馆的大床房。试试看，有没有机会？哎呀，匹配上了！
然后呢？然后就没有然后了……
不要小瞧这种打着“约炮神器”旗号的荷尔蒙APP们，近期菜狗在一些消息人士的帮助下，获得了很多APP第一手的真实日活数据，结果大跌眼镜：两微一Q之外，除了陌陌、贴吧这样的“小巨人”，很多过去两年频繁露脸的明星APP们都严重缩水，不仅没有伴随着海量融资带来用户量爆发，反而日活和留存都严重下跌。这其中，尤以图片社交和垂直兴趣社交最为严峻，但是——
主打翻牌子的探探却依然保持了ios端160万的平均日活，和20%的留存。另一个让人觉得很low却拥有300多万ios端平均日活的是快手。
果然，广大人民群众的趣味常常是简单直接的，看脸就是，走肾第一，才不要图片和兴趣类那么多的阳春白雪弯弯绕呢！自古以来，人类的青楼情节和艳遇意淫是势不可挡的，如果说陌陌满足了陌生异性一字排开任你挑选的幻想，那么探探则带来了今夜翻牌子选妃的意淫。然而现在告诉你要像古代进军赶考的公子一样和佳人吟诗作赋，对的上调调才有下一步，还得举案齐眉？去你的吧，俺就一俗人！
那么，如此“接地气”的翻牌子类应用，如春风化雨一般席卷大江南北的时候，是不是也带来了国人性福的第二春呢？
一、性福的乌托邦？
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我们先来看《北美留学生日报》中对美国tinder应用的报道：
“以前你要泡个妞，可能要打扮收拾干净，开车去酒吧，喝两轮，挑个对象搭讪，再慢慢深聊，最后提出过夜要求——而现在有了tinder，你可以坐在家里扣着脚丫子，喝着旺仔牛奶，约到妹子之后直接拿着对方给的地址‘上门服务’。One night stand的成本之低，使得纽约还出现了专门用tinder给自己找床睡的流浪汉，每天靠到和自己match的女人睡觉度日……”
“男生间还会展开竞赛，凑在一起玩tinder，比谁能在二十分钟内获得最多match。这样的行为幼稚可笑，却也是玩tinder的人们的乐趣之一。于是，有些人只顾着积攒match的数量，却不再回复对方的信息。他们只是沉浸在获得更多的欣赏中——‘我是一个有魅力的人，你看！Tinder上这么多人都喜欢我。’这样的现象也被称为‘tinder ego’。”
是不是亮瞎了？
然而，tinder在美国能够达到如此奇效，一方面是因为背后绑定了facebook的账号体系，另一方面恐怕也和美国社会开放大胆直接坦诚的文化氛围不无联系。那么在中国呢？
以探探为例，在这里我们看到了一种微妙的平衡：男生为了能约根本不管对方什么样全部右滑，于是社交的主动权到了女生一边。本来，这样的作弊行为破坏了平台理论上的初衷，但是实际上女生却非常受用，因为不管长成什么样，几乎都能收到海量的赞——全体异性一致点赞。这就叫作弊的默契……
从这个角度说，翻牌子模式比起陌陌的LBS信息流模式是有进步之处的。对于陌生社交中最关键的女性用户来说，两者带来的利益点是一致的：
“艳遇”的机会，可以发现或筛选附近的优质男，颜好或钱多，至少没事看看帅哥也是养眼呀。虚荣心的极度满足，能够收获来自异性海量的赞，获得现实中远远无法获得的虚荣快感。但是翻牌子模式更大的好处在于“反骚扰”，在陌陌里、大量屌丝的涌入和张口“约吗”，早已经让女生不胜其扰，而在翻牌子模式下这种骚扰似乎可以完全消除，因为如果我看不上你的脸，你就只有给我点赞的份。
这样说来，探探应该替代陌陌成为新一代的爆火社交工具了？然而并不是这样，通过对大量女用户的沟通，我看到了这样的抱怨：
大多数男生，一看脸就屌丝，根本看不下去。好不容易匹配上几个，张口就是“约吗”，要么根本不会聊天，厚着脸皮不主动，或者自作聪明说“姑娘你这么晚都没睡，我没算错的话，你一定在想谁吧。”想你个头啊，我擦！
那么对于男性用户呢？有趣的是，在用翻牌子的男用户那里，我得到了截然相反的两种声音：对于颜好钱多或者精通PUA的男性用户来说，陌陌和探探都是约炮神器，他们嘿嘿嘿地展示着“战利品”；而对于大多数男性用户，都觉得翻牌子太假了：
根本匹配不到人嘛！哥全体一律右滑的，结果被500人喜欢了才匹配上30个，真是细思恐极！好不容易匹配到了，尼玛都是微商、酒托、特殊职业者啊。好不容易是真的活人，可是根本聊不下去啊，这直接一对一是有多尴尬。终于约出来了，我去都是“照骗”啊，自己约的炮含着泪也得打完吗？
有趣的是，由于大多数男生都不愿意承认自己是屌丝，或者脸不好钱不多，所以当高富帅们说探探好约的时候，他们也一定第一时间异口同声地赞同，生怕被看扁了，这一来二去“翻牌子好约”成了皇帝的新装一般的“政治正确”。你骗我，我骗他，他骗他……骗来骗去无穷匮也。
看起来，除了极少数用不用探探都能很“性福”的男女，大多数人都谈不上满意。问题出在哪呢？
二、约的是炮还是泡沫
说到这里，菜狗又想起一个笑话：一个澡堂男浴池10元，女浴池100。结果男的果断交了100块，进去女浴池一看，全是男的！
这个笑话寓意丰富，怎么理解都说得通。但放在这里，恰好说明了一个问题：太美好的预期，往往结果事与愿违，两性关系尤其如此。
1、男性的角度：
A、对于探探这样“拼脸”的APP，几乎没有男生会把它当做正儿八经的恋爱或社交工具，他们的目的就是约炮——不以约炮为目的的翻牌子，简直就是耍流氓。而所谓约炮，对应的心理无非是想获得“随时随地、成本低廉、无须负责、新鲜刺激的性体验”。不要奇怪，这是男人自古以来就有的青楼幻想、后宫情结、艳遇美梦。这样的想法未必不可实现，尤其对于颜好钱多会PUA的男性来说，但这毕竟是极少数，对于大多数的芸芸终生来说这就是YY，因为很少有女生愿意为这样的幻想买单，让你“随时随地、成本低廉、无须负责”，即便你用再多的“现在社会很开放、谁在乎处女”之类去蒙骗。B、在他们的眼中，玩探探的女生就是“默认可约”的，都是寂寞空虚冷只等着来一发的，于是不可避免地这些女生都被“物化”了，真的成了牌子，点赞哪里是什么由衷地赞美，分明是“这道菜不错可以试试”的意味。到最后干脆全体右滑，管你什么样能啪就行。所以，他们好不容易匹配上，当然第一时间问“约吗”，以避免在不能约的那里浪费时间，同时也是抱着“说不定能成呢”的侥幸心理；他们之所以不大会聊天，要么是因为根本懒得对牌子们认真，要么就真的是因为现实中也有社交障碍，破冰沟通的技术太差，毕竟男人并没有伟大的妈和闺蜜、从小去给他支招。C、更可怕的是，越是现实中的屌丝男，颜不好、钱不多、心无点墨，越是不喜欢通过努力提升自己，越是对这种所谓的捷径抱有幻想，约炮神器嘛，都赞一遍啦，都问一次“约么”啦，说不定就瞎猫碰到死耗子了。
2、女生的角度：
A、很多女生真的很寂寞很无聊，要么就是单身单得发疯了。所以她们使用探探，大多数抱着“结交颜好钱多的异性朋友，脸特别好的也可以约约，综合特别好的可以发展为恋人”的想法。于是第一对矛盾出现了，大多数情况下哥约的是炮，妹子却要谈恋爱，这个问题怎么解决？B、越来越多的女生不排斥约，但是对方一开口就是“约吗”，或者发器官过来，这实在受不了，有一种被物化的感觉。而如果对方开口不是约，又往往非常不会聊天，自作聪明、陈词滥调，讲两句就感觉是个很没趣的家伙，甚至装高冷、搞得还要女生自己主动似的。C、所以就是满足一下被很多人赞的感觉就好了，就是翻着牌子看帅哥也很养眼呀。菜狗很难切身体会女生的诸多感觉，但是可以看到的是，很多女孩子身在异乡孤独空虚不快乐，但是翻牌子往往只会加重她们心里的阴影，因为上面的人太“没意思”。其实说白了，并不是翻牌子的男生一定没意思，只是他们在翻牌子的时候比较“没别的意思”，需求直接而单调。
所以我们说，所谓约炮神器其实是效率放大器，是使本来就有社交优势的人更能约，但是对于大多数抱有幻想、指望着瞎猫碰到死耗子的屌丝来说，恐怕也是“更不能约”。探探们也从来不能让灰姑娘们遇到王子，就算她们可以美图秀秀把自己P成公主，王子们匹配上的一瞬间，也只是发来一句：“约吗？”
于是，我们更多看到的是人性的不美好和命运的残酷吧。如果有一天，中国的男性们都可以猜透女生的心思，在社交平台上放上符合她们期望的照片，又同时深谙PUA聊天术；如果有一天，中国的女性可以不考虑男性的条件，放弃恋爱的幻想，只为那一炮……或许，真正的约炮神器会到来吧。但你也知道，这只是如果。
女人降低标准，男人提升自我，世界和谐大同……该吃药了，这样的场景，恐怕只有日本的爱情动作片中才会出现吧。
三、更广泛的角度
其实，两性关系的活跃和开放本来就是大势所趋，但是一谈到陌生男女就是“约炮”，恐怕有一点矫枉过正、病的不轻的嫌疑。我们这个时代正在进入一种奇怪的矛盾中：一方面“约炮”文化大行其道，人们越来越open，另一方面越来越多的人陷入社交障碍和倦怠，一边寂寞空虚冷，一边宁可宅着也不愿意老老实实找个异性去交往。
约炮文化的出现并不偶然，它背后凸显的恰恰是今天两性关系的困局：
1、观念层面：
传统的爱情观正在解体，新的爱情观尚未形成。这不仅仅是爱和性逐步剥离关系，甚至爱情和婚姻也渐渐划清界限，过去是“不以结婚为目的的恋爱就是耍流氓”，现在是“爱情要找感觉对的，婚姻要找门当户对的”，所以你谈恋爱嘴上要说什么“白头偕老长相厮守海枯石烂”只怕心里都会碜得慌。这种分离导致的恶果是明显的，一来人们更加open、可以毫无罪恶感地接受没有爱情的性，二来人们更加实际、并不认为爱情就是婚姻的第一考量和必经路径。
2、条件层面：
两性交往越来越难，人们也越来越不愿意在一段前途未定的关系中投入时间。由于繁忙快节奏的生活，人们（特别是一线城市的人）越来越难以投入足够的时间与异性持续深入的交往，快餐一般的关系成了解药；同时今天两性交往远不如当年那样单纯真诚，往往复杂如一场战争般刀光剑影、波诡云谲，这一方面导致了PUA文化的兴起，另一方面也导致大量的单身男女渐渐形成社交障碍，对恋爱失去信心，宁愿宅在家里、沉浸在虚拟世界中，带着“避世”文化的二次元流行本身就是存在感缺失、寻求避世的表现。“哼，谈个恋爱那么麻烦，那我干脆和二次元或者偶像明星恋爱好了！”
这两个问题的直接结果是，在约炮、恋爱、相亲式结婚（指纯粹看条件的结婚）三者的博弈中，唯有恋爱成了性价比最低的选择：投入时间和感情最多、风险最大、过程最复杂、产出最大概率地不确定。在这样一个人人都在谈爱的年代、在这样一个妹子们都被韩剧感动涕零的年代，其实爱反而真正开始稀缺，那些擦眼泪的妹子其实早已不相信爱、所以才能这般痴迷，这些动人的、生活中绝不可能出现的剧情恰好能填补精神的空白，并成为她们曾经相信已然不信的爱情的最后的图腾，鼻涕擦干了，该怎样还是怎样。
曾几何时，你在QQ上说“你好”“你叫什么”“今天心情怎样”都会得到真诚的回答，而在充斥着套路的今天，你再试试看？
这是一个人们已经对正儿八经的两性交往失去信心和耐心、甚至心存恐惧和障碍的时代，这个时代正在一步步成为现实。我们伟大的科技和商业在迅速提升效率的同时，也在推波助澜，互联网的创业者和投资人们想尽办法释放和煽动着人的欲望，急功近利的“约炮”就是为了吸引眼球和高额利润、精心包装出的主打卖点，真是神一般屡试不爽的卖点。
然而，约炮和相亲的泛滥并不可能真正解决两性关系的困局。因为简单来讲，这两种方式之所以效率极高，其实是因为它们的评价机制非常简单：看脸，看钱，说什么感觉对路都是扯犊子的，最终一切都要回归到对条件赤裸裸的考量。可惜的是，今天处于社交困局中的大部分人，显然并不具备这两方面的优势，要么相貌平平难有亮点，要么家境平平已经被生活压得喘不过气来。所以这种游戏一定只属于颜或者钱很好的少部分人，就算有大把红利，最终也一定会向社交资产雄厚的他们那集中，大多数人只能沦为炮灰，成为帮别人点赞增加虚荣心满足感、却被ta们嘲笑为“屌丝”的人。
右滑，再右滑，再右滑……在这寂静空虚的夜晚。
最高效的往往最低效，最直接的常常最遥远。能够拯救大多数人的，反而恰恰是正常的两性关系，爱情之所以能流传千古、自然有她的道理。爱情不仅有一见钟情，也可能是日久生情（不准想歪呵呵），她是唯一有可能让你不考虑、不计较对方条件而产生的感情，不论那个人的颜怎样、钱多不多、有没有超跑，当爱情袭来的时候，你就是莫名其妙无缘无故地义无反顾，爱情能使异性稳定长久地相处，甚至他们的条件常常互不匹配，以致只能将一切归咎于“缘分”和“感觉”。
正常的两性关系之所以低效和高风险，恰恰因为在这其中大家展现的价值和信息是多元的，不仅仅是脸和钱，还包括气质、谈吐、兴趣、经历、幽默、真诚……你有这么多条件有可能击中对方，也有这么多条件可能让对方刹那就心生厌倦，一切都说不清道不明、妙不可言。
于是我想说，在经历了陌陌、探探的时代之后，我们这一代产品人或许有两个选择：要么，走出约文化的幻想，实打实做一款能让两性重回正常交往的APP，不要让他们打开APP就带着“约炮”的心理预设，去创造更多的条件让他们建立连接、巧妙破冰、展示脸和钱之外更多元的价值；要么，抓紧时间开发VR的成人产品（VR、人工智能、传感衣）吧，让虚拟世界的幻梦解决中国多出来的几千万男人的问题吧。
陌生社交兴起四年以来，从一拥而上到一哄而散也就是瞬息之间，如今这个领域已经被玩坏了、做烂了。至今为止四大痛点无人解决：
陌生匹配效率太低，总是遇到不想遇到的人，总是找不到期待中的ta。个人资料无法沉底，鬼知道这聊到的是不是小姐微商，这照片是不是照骗。粘合纵深无法形成，可以用你的APP发现新关系，可为何要在上面维护关系呢，我有微信啦，你给我一个理由和动力、去天天点开你？不要告诉我是你的内容更好，真能好过贴吧、知乎和一堆公众号？不要告诉我你的讨论氛围好，能比贴吧或者微信群好上10倍？无效社交实在太多，动不动就是“在吗”“约吗”，聊了半个小时一堆人，感觉什么都没收获，统统都是无效社交！
这四个问题不解决，目前的陌生社交产品就没有出路，生命周期就短的可怜，日活数据说明一切。回答不了这四个问题，炒作再多概念意义不大，忽悠得了投资人却骗不了自己。最后，今天的人们真正需要的不是一款约炮神器，而是一款让男性和女性能越过很多现实阻隔、深入沟通的异性交往APP。总有一天混沌散尽，我们终究会发现，放下浮躁和焦虑，要重拾是起码的正儿八经的邂逅。
#专栏作家#
张俊，上海帅醒科技创始人兼CEO，人人都是产品经理专栏作家，斯恩斯研究院创始人，微信号：biohazard2010。野路子产品菜狗一枚、创业在上海，测试新一代兴趣APP中，欢迎勾兑，吵架不回。
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